BASF stand vor der Aufgabe, sich als attraktiver und innovativer Arbeitgeber zu positionieren und gleichzeitig die eigene Markenpräsenz deutlich zu stärken. Dabei bestand die zentrale Herausforderung darin, die Innovationskraft des Unternehmens zu verdeutlichen und ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen. Insbesondere junge Talente aus den Generationen Y und Z sollten angesprochen werden, die zunehmend moderne und digitale Erlebnisse erwarten, die über konventionelle Ansätze hinausgehen. Es galt, neue digitale Formate zu entwickeln, um BASF als greifbare und erlebbare Arbeitgebermarke zu präsentieren und gleichzeitig die Unternehmenskultur und -werte authentisch und überzeugend zu kommunizieren.
Innovative Lösungen für ein modernes Arbeitgeberimage
In enger Zusammenarbeit mit ZREALITY entwickelte BASF eine Reihe innovativer virtueller Welten, die die Kommunikation der Arbeitgebermarke revolutionierten. Ein zentraler Bestandteil dieses Projekts waren VR-basierte Schulungsprogramme, die es den Mitarbeitenden ermöglichten, Schulungen effizient und ortsunabhängig durchzuführen. Diese digitale Lösung trug nicht nur zur Optimierung interner Prozesse bei, sondern unterstützte auch die Positionierung von BASF als modernen und zukunftsorientierten Arbeitgeber.
Darüber hinaus wurden virtuelle Hubs für Teambuilding entwickelt, die es global verteilten Mitarbeitenden ermöglichten, in einem interaktiven und digitalen Umfeld zusammenzuarbeiten. Diese Plattformen schafften Raum für Vernetzung und förderten das Gemeinschaftsgefühl innerhalb des Unternehmens. Gleichzeitig unterstrichen sie das innovative Image von BASF und zeigten, wie das Unternehmen zukunftsweisende Technologien einsetzt, um moderne Arbeitsweisen zu fördern.
Highlight der Zusammenarbeit: BASF VOYAGERS
Ein besonderes Highlight dieser digitalen Transformation war die Entwicklung des interaktiven Spiels „BASF VOYAGERS“, das auf der GAMESCOM präsentiert wurde. Messebesucher hatten die Möglichkeit, auf spielerische Weise in die Welt von BASF einzutauchen und die Werte sowie die Vorzüge des Unternehmens zu erleben. Dieses Erlebnis schuf nicht nur eine intensive Markenbindung, sondern stellte BASF auch als Vorreiter in der Nutzung moderner Technologien und Gamification dar.
Erfolgreiche Umsetzung und messbare Erfolge
Durch den Einsatz von Metaverse-Technologien und Gamification konnte BASF seine Arbeitgebermarke erfolgreich modernisieren und sich als attraktiver Arbeitgeber für die junge, digital-affine Zielgruppe positionieren. Die innovativen Lösungen stärkten die emotionale Bindung zur Marke und ermöglichten es, die Unternehmenskultur auf authentische Weise zu vermitteln. Gleichzeitig wurde die externe Wahrnehmung als zukunftsorientierter Arbeitgeber erheblich gesteigert.
Dieser innovative Ansatz hat nicht nur die interne Effizienz verbessert, sondern auch einen wesentlichen Beitrag zur digitalen Transformation von BASF geleistet. Durch die gezielte Nutzung moderner Technologien ist es dem Unternehmen gelungen, seine Markenpräsenz zu stärken und gleichzeitig die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft als digitaler Vorreiter zu stellen.
Fazit
Mit den neuen, digitalen Formaten hat BASF gezeigt, wie moderne Technologien die Arbeitgebermarke stärken und die Interaktion mit der Zielgruppe verbessern können. Die digitale Transformation und der Einsatz von Gamification-Elementen haben das Unternehmen nicht nur als attraktiven Arbeitgeber positioniert, sondern auch seine Innovationskraft unterstrichen. Dies legt den Grundstein für eine nachhaltige Weiterentwicklung der Marke und ihrer Wahrnehmung im Wettbewerb um die besten Talente.